白象,四千四万,又一个鸿星尔克?
卢如海  |  2022-03-19  |  微信公众号  |  401次阅读

文/如海

此前,我从来不知道白象,我想许多人也大抵如此。

 
山河明朗,人间值得,五星闪耀,皆是中国。白象在这里向您保证,品质如山永在,美味生生不息。白象的公告,满满的爱国热诚和感恩,令国人眼眶湿润,泪洒河山。
 
历来315晚会,总会垮塌掉一些不良企业,如被打地鼠一般抱头鼠窜,沦为历史的尘埃。这一次,被狠狠打击的是老牌的老坛酸菜,而土坑酸菜的最大赢家是白象。前不久,我还买过老坛,这下有些让人无语了。偶尔吃面,走到超市方便面架前,映入眼帘的常常也是老坛酸菜,仿佛就没有其它。
 
康师傅和统一,一直在方便面市场一统天下。一个品牌的力量和影响力,会让人习惯使然地觉得,它是唯一的选择、民智的选择、习以为常的选择。
 
但当一个品牌一旦崩塌时,就如人设垮塌一样,被人狠狠地遗弃和恶心,被打入万丈深渊,永世不得超生。残酷无情,无力回天。特别是食品安全,是不可触碰的底线。如今,越来越幸福的人们,珍惜这个美好时代,惜命保命,都想活得长久,决计不会让自己的生命安全受到威胁。
 
哪一个食品狂妄自大,敢出一点点瑕疵,再大的名声,也会被彻底的丢弃。一家独大的荣光,从此变成历史。头部是卓越的,也是万众瞩目的,欲戴皇冠、必承其重。电商的阿里巴巴,网络直播的薇娅,娱乐圈的范冰冰,哪一个不是光芒四射的头部?水能载舟,亦能覆舟,从来就没有什么永垂不朽。
 
爱国是一种情愫,也是一种磅礴的力量。老坛酸菜落马,白象异军突起,颇有些戏剧的况味。过往的白象籍籍无名,也无人问津,忽然之间人人皆知,也心心向往。线下买不到白象的人,呼吁白象增加线下销售点,线上购买的人群,汹涌如潮。 “我不允许它消失” ,网友们激情宣称,自己 要买空白象方便面。

四大巨头中,唯一拒绝日资的白象(康师傅和今麦郎,与日资都有合作),日子过得很难,却始终不低下高贵的头颅,不受日资控制;同时也被其它泡面企业围剿。悲凉且悲壮,良心企业的铮铮铁骨,在这个只谈生意不谈主义的时代,难能可贵。

90年代初,河南省粮食厅的一个处级干部叫姚忠良,他来到了粮食厅下属一个亏损严重的小厂当上了总经理,这家小厂便是白象。从此,白象的命运也发生改变。


骑着一辆破三轮车,风餐露宿,姚忠良带着员工沿街推销白象方便面。创业艰辛,姚忠良矢志不渝,他用了“四千四万”来总结:“踏遍千山万水,吃尽千辛万苦,费尽千言万语,把白象送进千家万户。”

人们的感情天平,倒向白象的同时,表达的是一种义无反顾的热忱,道德的力量,催生出一笔天大的生意,让人猝不及防,也让人忍俊不禁。
 
这在潜意识里面,其实有着一种国人的道德虚荣心作祟。如果自己不站队,不去褒奖白象,就显得自己没有人间正义和正气;如果不去讨伐老坛酸菜,就是助纣为虐,和他们是一丘之貉。一个方便面的大品牌,貌似犯下了一点点错,得罪了消费者的错,竟然要命。
 
归根结底,源于一个时代良善被碾压太久,正义正气被桎梏太深。在一个可以人人喊打,痛击不良企业和商人的机会面前,每一个人都群情激奋、按奈不住。这样的一次惩恶扬善,既是对作恶的反击,也是自我安全的捍卫,何乐而不为?
 
白象幸运,在杀伐中逆袭,被世人追捧和喜爱。野性消费的狂热,一路高歌。

“春天离开的速度,是每日北上15英里。可能大多数人都不会知道,樱花仅开十天,春风只吹半月。春光如此短暂,但各位亲亲对大象的厚爱,是星辰指引,是山长水阔,是风和日暖,是人间无数。”
 
白象成为了网红。“1/3员工为残疾人、拒绝外资收购、低调助力公益”,诸如此类的赞美之词不绝于耳,国货之光的美誉,让尘封已久的白象重回大众视野。
 
白象喜忧参半,面对大众洗劫一空疯狂购买的钟爱,感动感恩之余,势必也诚惶诚恐。喜极而泣的背后,是多年沉寂无奈之后的唏嘘喟叹。以这样的方式短暂崛起,被世人宠爱,始料不及。白象的风光命运,曾经鸿星尔克、蜂花等企业也曾感同身受,它们也经历过这样的大喜狂欢。
 
因为爱国,然后爱屋及乌地喜欢国货,是国人的一种自然和天然情绪,情结之下的消费理念十分感性,但潜藏的道德绑架嫌疑也从未散去。苹果和华为,从来就有各自忠实的拥趸,消费者在感性和理性之中取舍和平衡。设若完全依靠情感,无法打动所有人的心;产品质量的本身,才决定着企业的前景和江湖地位。
 
白象也曾在创新和改革路上努力过,被一度日资排挤,没有渠道话语权,没有品牌优势,艰难重重,在悲怆的发展之路上不断突围。在如今第二个鸿星尔克的机遇面前,白象破局的机会依然有。产品实力、品牌实力,才是关键和根本。一次绝大的流量杠杆机会,能给白象带来多大的企业价值,取决于流量的持续性和潮水走向。
 
一句话,白象以网红方式逆袭破圈之后,只有不被人们遗忘,才能够再续辉煌。昙花一现的风头,只是一时的幸运,品牌的责任感只是一方面,狂热之后势必回归宁静。白象起舞,创新改革才是王道,致力产品力和品牌塑造,方能跻身行业的巅峰。



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